CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE IKEA

Campañas publicitarias de IKEA

IKEA tiene un sitio en tu salón – Anuncio llave ALLEN https://www.youtube.com/watch?v=46PYVbI520E

Salvemos las cenas - https://www.youtube.com/watch?v=-ER2jqVE6jQ

Los anuncios publicitarios de IKEA se distinguen por el trabajo que llevan tras la pantalla, un guion publicitario que busca esconder la persuasión a la que están destinados y cautivar al público. Por ello, estos spots publicitarios se escriben y se filman siguiendo una disposición cinematográfica. Lo importante es despertar interés, curiosidad y emociones en el espectador ya que IKEA es una multinacional con clientes ya adheridos. IKEA no busca la promoción ni el prestigio sino mantenerlo.

El primer ejemplo de campaña publicitaria “IKEA tiene un sitio en tu salón (anuncio de la llave Allen)” sigue como decíamos antes una estructura cinematográfica. Narra la trama de una historia en la que una aristócrata remilgada encuentra en su mansión una llave Allen de IKEA (por tanto, hay un mueble de IKEA en su casa) e intenta descubrir al culpable. Después de indagar entre todos sus empleados (jardinero, cocineras, sirvientas) y su hija, se siente desolada en el sofá. Su marido llega a casa y no solo descubre que ha sido él, sino que es incapaz de averiguar qué mueble de IKEA hay en su elegante salón.

La idea de que “IKEA tiene un sitio en tu salón” pertenezcas a la clase que pertenezca sin importar tu estatus, y, por ende, puedes comprar tus muebles allí, es una idea producida por una publicidad encubierta. Además, los guionistas se sirven del género más popular, la narración en pantalla, el cine.

El segundo ejemplo “salvemos las cenas” es más emotivo. Los publicistas tratan de conmover al público con los niños: menos deberes y más cenas. Un debate muy actual, hoy en día se critica que los niños tienen demasiados deberes y pasan poco tiempo con sus padres o al contrario que los padres se enfocan más en su trabajo que en sus hijos. De nuevo, los publicistas han decido esconder la persuasión y conmover al público para mantener su prestigio y su imagen en la mente del comprador.