Danielle, anuncio de la Lotería de Navidad

Danielle. Así se llama el nuevo anuncio con guion cinematográfico de la Lotería de Navidad, dirigido por Amenábar. Es un buen ejemplo de publicidad para una empresa (Loterías y Apuestas del Estado) que ya tiene un extenso público cautivo. Lo que el cineasta consigue no es captar nuevos clientes, sino mantener la imagen de la empresa, la Lotería de Navidad ya es popular, ya es una costumbre, no necesita publicidad directa y tentativa. El anuncio es uno de esos spots publicitarios que solo muestran una pequeña parte en la televisión y el público se ve obligado por la curiosidad a verlo en internet u otra plataforma. Usar un director famoso como Amenábar es un reclamo para el público, aunque también es caro para la empresa.

Danielle es uno más de esos cuentos de navidad que hemos heredado de Dickens, pero está muy bien realizado si pensamos en las tres fases de toda historia (inventio, dispositio y elocutio). La historia que nos relata el anuncio toma elementos de la literatura tradicional de los cuentos de navidad. Primero se trata de un tópico habitual de la cultura popular, es decir, la trama se basa en una historia de amor, chico encuentra a chica, la pierde y la vuelve a encontrar, produciéndose en ese último encuentro una hipérbole emocional. Además, incorpora un elemento fantástico, un extraterrestre que a su vez es un reclamo porque el personaje está protagonizado por una actriz famosa. El resto de la historia se basa en elementos reales para hacerla verídica al público como cualquier otra obra de literatura. Ejemplos de estos elementos reales son el costumbrismo español (los churros, el jamón, la Lotería de Navidad), el perro (que añade más sentimentalismo), el joven protagonista con el que nos identificamos (tiene un trabajo muy precario, chapurrea el inglés, es de clase media…). El fin último es contar el anuncio como un cuento de navidad, desde el punto de vista de un narrador con el que nos identificamos. Las primeras escenas del corto ya atraen la atención con la llegada del extraterrestre, así la gente se interesa convirtiendo el anuncio en un boca a boca, y no hay mejor publicidad que la que se difunde por si misma.

El significado del corto publicitario es que el amor prevalece a la lotería, así se crea el eslogan: “el mayor premio es compartirlo”. Se está vendiendo la lotería como una costumbre más, una tradición española de la que todos somos partícipes. La idea es mantener su imagen.